Si tu mises sur TikTok pour ta visibilité, tu ne peux plus te permettre d’ignorer les nouvelles règles de la plateforme. Entre les mises à jour sur le contenu sponsorisé, la musique, l’IA et la sécurité des mineurs, la marge d’erreur se réduit… et les sanctions tombent vite : baisse de portée, suspension de fonctionnalités, voire blocage de compte.
La bonne nouvelle ? En comprenant les règles, tu peux non seulement éviter les problèmes, mais aussi profiter à fond de l’algorithme. TikTok favorise de plus en plus les comptes « propres », transparents et cohérents.
Dans cet article, on passe en revue les nouvelles règles clés pour les créateurs et les marques, ce qui peut te pénaliser en 2025, et comment adapter ta stratégie pour booster ta portée au lieu de la flinguer.
Pourquoi TikTok durcit (encore) ses règles
TikTok n’a pas changé par plaisir. La plateforme est sous pression :
- Réglementations : en Europe, la DSA (Digital Services Act) impose plus de transparence sur la pub, les algos et la protection des mineurs.
- Image publique : fake news, contenus dangereux, addictions… TikTok doit prouver qu’elle sécurise les utilisateurs.
- Monétisation : plus la pub se professionnalise, plus la plateforme a besoin de règles claires pour les créateurs et les marques.
Résultat : les règles sont plus strictes, mais aussi plus lisibles. Les comptes qui respectent la ligne sont mieux récompensés (portée, monétisation, stabilité). Ceux qui jouent avec les limites se retrouvent vite en perte d’impressions sans comprendre pourquoi.
Les bases à maîtriser : ce que TikTok surveille vraiment
Avant de parler nouveautés, il faut comprendre sur quoi TikTok te juge. Grosso modo, l’algorithme et les équipes modération regardent :
- Le type de contenu : violence, sexualité, danger, arnaques, discours haineux, désinformation.
- Le contexte : est-ce éducatif, humoristique, informatif, ou incitatif à un comportement à risque ?
- La transparence : est-ce que tu signales clairement la publicité, les partenariats, le contenu généré par IA ?
- Le comportement du compte : spam, achat de vues, commentaires automatisés, changement d’IP ou d’appareils suspect.
C’est ce combo qui détermine si ton contenu est :
- Boosté (contenu sûr, engageant, bien ciblé)
- Neutralisé (diffusé normalement, sans coup de pouce)
- Limité (distribution réduite, parfois sans message explicite)
- Supprimé (et potentiellement strike sur ton compte)
La fameuse « shadowban » est souvent une combinaison de petits signaux négatifs que tu accumules sans t’en rendre compte.
Publicité, placements de produits et partenariats : la nouvelle donne
C’est le point où beaucoup de créateurs et de marques se grillent sans le savoir. TikTok est de plus en plus strict sur la transparence commerciale.
Ce qui change (et que tu dois absolument intégrer) :
- Obligation de signaler les contenus sponsorisés : si tu es payé, si tu reçois un produit gratuit contre contenu, ou si tu fais la promo de ta propre marque, tu dois l’indiquer.
- Utilisation du bouton “Contenu de marque” (Branded content toggle) : quand tu postes une vidéo avec un partenariat, tu dois activer l’option dédiée dans TikTok. Ça ne sert pas qu’à faire joli, c’est suivi côté régulation.
- Mention claire dans la vidéo : un simple #ad perdu dans 15 hashtags ne suffit plus. Tu dois être lisible : “Vidéo en collaboration avec…”, “Partenariat rémunéré avec…”.
- Interdictions spécifiques : certains produits sont très encadrés (alcool, paris, crypto, santé, minceur, etc.). Sans passer par TikTok Ads avec les autorisations nécessaires, tu prends des risques.
Sanctions possibles :
- Suppression de la vidéo
- Blocage temporaire de la possibilité de publier
- Restriction d’accès aux fonctionnalités de monétisation
- Compte considéré comme « peu fiable » → portée globale impactée
Pour les marques : travailler avec des créateurs qui ne respectent pas ces règles peut aussi impacter votre propre compte, surtout si vous republiez leurs vidéos.
Musique et droits d’auteur : la fin du “on verra bien”
Les règles sur la musique ont beaucoup bougé, surtout pour les comptes “business”. Si tu gères un compte pro, tu n’as plus les mêmes droits qu’un utilisateur lambda.
À retenir :
- Comptes Business : accès limité à une bibliothèque de musiques libres de droits ou sous licence pour usage commercial. Les gros hits mainstream sont souvent bloqués.
- Comptes créateurs / perso : davantage de liberté, mais tu restes soumis aux droits d’auteur. Si un ayant droit se plaint, ta vidéo peut sauter.
- Changements de statut : si tu passes d’un compte perso à un compte business, certaines vidéos utilisant des sons non autorisés peuvent être restreintes ou silencées.
Bonnes pratiques :
- Si tu es une marque : utilise la bibliothèque “Commercial Music Library” de TikTok, même si ça limite tes options.
- Si tu es créateur avec partenariats fréquents : réfléchis à ton type de compte et à ta stratégie long terme (marque perso, futur business, etc.).
- Évite de ré-uploader des musiques en brut dans ta vidéo sans passer par les sons de TikTok.
Un son retiré pour droits d’auteur = vidéo silencée = taux de rétention qui chute = algorithme qui te met de côté.
Contenu “risqué” : ce qui fait chuter ta portée en 2025
TikTok a affiné sa classification des contenus. Il ne s’agit plus seulement de supprimer ce qui est “interdit”, mais aussi de limiter ce qui pose problème pour certains publics (notamment les mineurs).
Les grandes catégories sensibles :
- Sexualité et nudité : angles de caméra trop suggestifs, focus sur certaines parties du corps, sous-entendus explicites… même sans nudité frontale, ça peut être restreint, surtout si l’audience est jeune.
- Danger physique : défis à risque, consommation d’alcool ou de substances, conduite dangereuse, incitations à tester des produits ou techniques dangereuses.
- Contenu médical / santé : régimes extrêmes, promesses miracles (perte de poids, guérison, “avant/après” trompeurs), conseils médicaux sans source.
- Argent facile et business douteux : promesses irréalistes (“gagne 10 000€ par mois sans compétences”), crypto douteuse, MLM caché, systèmes de parrainage opaques.
Même si ta vidéo n’est pas supprimée, elle peut être :
- Retirée du “Pour Toi”
- Réservée à certains âges
- Déclassée dans l’algorithme → portée artificiellement limitée
Si tu es dans le fitness, la nutrition, la crypto, le business en ligne ou la sexualité, tu es particulièrement concerné. Tu dois travailler ton angle pédagogique, nuancé, sourcé.
Protection des mineurs : surveillance renforcée
TikTok est hypersensible à tout ce qui touche les moins de 18 ans. Même si tu ne cibles pas spécifiquement les adolescents, tes contenus peuvent être montrés à eux.
Points de vigilance :
- Contenu adressé aux très jeunes (format enfant, ton, visuels) : exigences plus fortes sur la sécurité, pas de produits sensibles, pas de collecte de données.
- Comment tu parles de corps, poids, apparence : comparaisons, complexes, incitations à changer son corps rapidement = mauvais signal.
- Promesses de réussite / argent : ça peut être reclassé comme contenu inadapté si ça vise les jeunes.
Pour les marques : si votre produit nécessite légalement une majorité (alcool, jeux d’argent, par exemple), vous devez absolument éviter tout ciblage ou contenu susceptible d’attirer les mineurs. TikTok, l’UE et la loi ne rigolent pas avec ça.
IA générative, deepfakes et contenus manipulés
Avec la montée de l’IA, TikTok a ajouté une nouvelle couche de règles :
- Obligation de signaler les contenus générés ou modifiés par IA quand cela peut induire en erreur (fake news, fausses images, deepfakes de personnalités, etc.).
- Deepfakes de vraies personnes (célébrités, politiques, influenceurs) : très surveillés, souvent interdits ou restreints, surtout si non parodiques et non signalés.
- IA + actualité / politique : zone rouge. Le mélange peut être vu comme de la désinformation.
Si tu utilises des visuels IA, des voix clonées ou des avatars, joue la carte de la transparence. Non seulement c’est plus safe, mais ça renforce aussi la confiance avec ton audience.
Contenu politique, opinions et actualités sensibles
TikTok limite de plus en plus le contenu politique, surtout pour les comptes créateurs qui monétisent.
En pratique :
- Les contenus sponsorisés à caractère politique ou lié à des élections sont fortement encadrés, parfois interdits.
- Les comptes qui mixent contenus politiques et contenu commercial peuvent être exclus de certains programmes de monétisation.
- Les prises de position extrêmes, incitations à la haine, désinformation politique → risque maximal de suppression et de strike.
Si ton positionnement de marque repose sur l’engagement (écologie, droits, éthique…), reste factuel, documenté, et évite de basculer dans l’appel à la haine ou la désinformation.
Les comportements “spammy” qui flinguent ta portée
Tu peux respecter toutes les règles “éditoriales” et quand même te faire pénaliser à cause de ton comportement de compte.
Ce que TikTok assimile de plus en plus à du spam :
- Publication massive sans valeur : 10 vidéos par jour quasi identiques, de très faible qualité, ou re-postées d’autres comptes sans ajout.
- Engagement artificiel : achat de vues, likes, commentaires, pods d’engagement trop évidents.
- Comment spam : copier-coller le même commentaire sous des dizaines de vidéos pour te faire voir.
- Réutilisation excessive de contenus d’autres plateformes (avec watermark, en plus) : TikTok préfère le contenu original ou adapté.
Signaux négatifs pour l’algorithme :
- Beaucoup de vues mais très peu de temps de visionnage → vidéo trompeuse ou peu intéressante.
- Beaucoup de signalements utilisateurs.
- Taux de blocage (utilisateurs qui masquent ton contenu ou ton compte).
Tu peux poster souvent. Mais tu dois garder une vraie intention éditoriale derrière chaque vidéo : un angle, une promesse, une valeur.
Programmes de monétisation : règles cachées qui impactent aussi la portée
Avec les programmes comme le TikTok Creativity Program, les TikTok Series, le shopping, etc., la plateforme a ajouté des conditions d’éligibilité plus strictes.
Typiquement, pour rester dans les bonnes grâces :
- Respect strict des règles de contenu (zéro tolérance sur les infractions répétées).
- Pas de contenu recyclé en masse (YouTube Shorts, Reels) sans adaptation.
- Activité régulière mais sans comportements artificiels d’engagement.
Même si tu n’es pas encore dans ces programmes, ton compte est évalué par les mêmes critères. Un compte “propre” aujourd’hui, c’est un compte qui aura plus de leviers de monétisation demain.
Comment adapter ta stratégie de contenu sans perdre ton style
Le but n’est pas de devenir fade. Le but, c’est d’être stratégique.
Quelques ajustements efficaces :
- Revoir tes angles : si tu es sur un sujet sensible (argent, corps, santé), change le “fais-ci sinon tu es nul” en “voici ce qui fonctionne / ce qui ne fonctionne pas, et pourquoi”.
- Renforcer le côté pédagogique : plus tu expliques, contextualises, cites des sources, plus ton contenu est perçu comme utile plutôt que dangereux.
- Assumer la transparence commerciale : un bon partenariat assumé performe mieux qu’une pub déguisée. Les audiences ont l’habitude.
- Utiliser les fonctionnalités natives : sons de la librairie, duos, stitches, shopping, tags de contenu de marque → TikTok adore quand tu joues avec ses propres outils.
Rappelle-toi : l’algorithme essaye surtout de prédire si ton contenu va poser un problème à TikTok. Ton job, c’est de lui rendre la réponse la plus claire possible : non.
Check-list express pour éviter les sanctions et booster ta portée
Avant de poster ta prochaine vidéo, passe-la rapidement au filtre suivant :
- Contenu :
- Mon contenu ne montre pas de comportements dangereux, d’incitations à la haine ou de promesses irréalistes.
- Si je parle santé, argent, corps : j’apporte du contexte, de la nuance, et je ne vends pas de miracle.
- Public visé :
- Si des mineurs peuvent voir ce contenu, est-ce qu’il est approprié pour eux ?
- Il n’y a rien qui pourrait être interprété comme une incitation à un comportement à risque.
- Musique :
- J’utilise un son disponible dans TikTok, adapté à mon type de compte (perso / business).
- Je n’importe pas une musique protégée en douce dans ma vidéo.
- Partenariats / vente :
- Si c’est un contenu sponsorisé ou un placement de produit, j’active l’option “contenu de marque”.
- Je le précise clairement dans le texte ou la vidéo (collaboration, partenariat, etc.).
- IA / contenu manipulé :
- Si j’utilise de l’IA de manière susceptible d’induire en erreur, je le mentionne clairement.
- Je n’utilise pas l’image ou la voix d’une personne réelle sans son accord, surtout pas pour des sujets sensibles.
- Comportement du compte :
- Je ne spamme pas les commentaires ni la publication de vidéos identiques.
- Je n’achète pas de vues ou de likes, même “juste pour tester”.
- Je privilégie quelques vidéos fortes et utiles à une avalanche de contenus creux.
Le vrai game sur TikTok aujourd’hui, ce n’est plus juste “percer une fois”, c’est construire un compte qui peut grandir de façon stable, sans se faire couper les ailes au moment où les choses commencent à décoller.
Si tu gères un compte marque ou créateur sérieux, prends le temps de revoir tes formats, tes mentions sponsorisées et ta façon d’utiliser la musique. En appliquant ces règles dès maintenant, tu mets ton contenu du bon côté de l’algorithme… et tu évites de perdre des mois de travail à cause d’une simple option non cochée ou d’un partenariat mal signalé.